宠物市场如何做品类创新如何冲出重围抢占生工业

文章来源：新竹文学网 | 2020-06-01

宠物市场如何做品类创新，如何冲出重围抢占生意？

目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期，预计在未来2022年，宠物市场规模将突破600亿，据《2018年中国宠物行业白皮书》的报告中显示，2018年的中国犬猫市场规模已达到1708亿元，城镇养宠用户数量已经达到7355万。

宠物行业还有很多细分领域：宠物食品、用品、医疗、美容、训练等。

Part 1

在细分宠物消费市场中，狗商品消费占比72%，狗主粮占比最高达到36%。而猫市场的商品占比约56%，猫主粮占比最高，达到了44%。

所以，宠物行业的市场规模已经达到了惊人的量级，宠物粮作为快消品已经占据了非常重要比例。

但是呢！鲸呀君身为铲屎官，我喂自家主子的都是自制狗粮，为什么不吃市面上的狗粮呢？

因为市面上的宠物粮存在弊端，比如：易导致宠物厌食，而且，宠物主粮是真的不好吃，这时，你肯定会想到，要是没时间制自狗粮怎么办？

难道这36%的狗粮市场里没有，简单即食的品牌吗？

Part 2

当然有，现在市面上出现了一个新品类“宠物鲜粮（新鲜宠物食品）”

鲜粮就是针对宠物粮市场所诞生的一个全新品类国内玉米价格总体处于上涨趋势中，毕竟，现在市面上很多狗粮都是以干粮和湿粮为主，但是有弊端，鲜粮的出现正好迎合了当下宠物主所追求的营养健康的主粮这一点，在宠物主粮市场打出了差异化。

那么鲜粮的创新是如何打出差异化，从宠物粮市场中突出重围的呢？

鲜粮这个品类的出现源于用户需求。鲜粮契合了宠物厌食这一点，再加上宠物主没有时间自制狗粮这一点去做出差异化，做出品类创新，达到迎合消费者的诉求。

而鲜粮毕竟是新出的品类，还未有宠物企业占据市场，从而成为一个很大的机会来占据宠物主粮市场。

现在鲜粮的成本跟进口狗干粮的差别相差无几，因此采用了订阅式配送方式，为每一只宠物定制宠物档案，精确计算其日常消耗的卡路里，每周定期为客户配送鲜粮，让每一只宠物都享受到真正新鲜、健康、安全的主食。

Part 3

同时，鲜粮的出现，意味着，品类创新将会成为宠物企业抢占市场、赢得市场竞争优势最重要的手段。

而宠物其他细分领域还未出现新品类，而这正是宠物领域创业者品类创新的最佳时机。

比如：现在现在市面上出现的新的细分领域有：宠物用品、美容、摄影、保险、婚礼、殡葬等都有很多创新品类的机会。

而鲜粮的创新就是从宠物主的痛点入手的，像宠物厌食症，主人没时间制作食物给爱宠上创新，从而可以得出，很多领域其实都有很多创新的机会，可以从用户的角度发现需求点。

如：知识付费的音频为什么那么火？因为知识付费的出现就是因为我们平时没时间去学习，线上付费正好降低了我们的时间成本。

所以从用户需求以及认知出发，来升级产品，实现品类创新，才有机会抢占到市场一眼看上去很威武的感觉有木有！。

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