壁纸业卷土重来欲抢占涂料行业的滩头美食

壁纸业卷土重来 欲抢占涂料行业的滩头

20年前壁纸的出现曾对传统涂料业构成巨大威胁。然而，其低劣的质量、短暂的使用寿命等顽疾，以及激烈的价格战都让中国壁纸市场遭遇发展阵痛。近来，不甘心就此没落的众多壁纸企业开始重整旗鼓，面对涂覆市场不足8%的市场份额，达成了联合做大市场蛋糕、抢占涂料滩头的共识。 过去：壁纸艰难前行，涂料发展迅猛 壁纸这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。大约20年前，壁纸由欧美进入中国时也曾“风光一时”，迅速得到中高端消费群体喜爱。然而，看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场，几场价格大战过后，壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。随之，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位由此一落千丈。由盛到衰，壁纸业经历了不足10年时间。 与此同时，涂料产业却发展迅猛。特别是上世纪九十年代中后期，华润、美涂士、嘉宝莉等企业纷纷产生并崛起，加之以立邦漆为首的涂料企业率先在涂覆行业发动宣传攻势，涂料业的市场份额在短短的十几年时间内迅速攀升，早已把竞争对手——壁纸远远地抛在了身后。 不过近年来，在柔然、圣象瑞宝等主流壁纸企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷艰难升至8%，但目前壁纸行业发展并不成熟，销售市场整体仍呈现出不规范、甚至混乱的局面。 现在：壁纸卷土重来，欲抢占涂料滩头 据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年全球壁纸消费，中国和北美的增幅较大，同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，柔然壁纸副总经理叶友金就认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。 面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机，近来数百家主流壁纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，并达成了“做大整个市场蛋糕，使整个行业焕发出第二春”的共识。 与此同时，国家相关管理部门也开始逐渐重视起壁纸行业。据相关人士透露，12月底由国家环保部编制的“壁纸行业规范”有望出台。新规范执行后，将会在一定程度上规范市场、改善市场混乱的局面。 此外，壁纸协会也加强了对整个行业的管理，并他们一起去马来西亚参加一个名叫 moneyandyou 的金融讲座牵头整合行业各方面的力量，联合向外界发出强劲的呼声。另一方面，各壁纸企业的品牌意识也逐年增强。据了解，如今越来越多的壁纸企业开始参加壁纸展会，越做越大壁纸展会有效地营造了壁纸行业的声势和影响力。 由此可见，此次众多壁纸企业欲卷土重来、抢占涂料滩头的决心不可谓不大。 未来：狭路相逢勇者胜 虽然，就目前的情况来看，短时间内壁纸的出口增速同比回落了5.2个百分点蠢蠢欲动并不会对国内众多涂企造成什么直接的威胁。但从长远来看，在这场争夺国内涂覆市场的战争中，壁纸和涂料究竟谁胜谁负，如今还难下定论。但所谓“狭路相逢勇者胜”，因此各涂企若想打赢这场战役，就千万不能小觑了众多壁纸企业的雄心勃勃。只有马上行动起来，积极应对来自于壁纸的挑战，内练自身修为，外与同行联手抗敌，各涂企才能在这场争夺市场的“持久战”中笑到较后。

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