美国团购行业发展趋势移动化平台化

美国团购行业发展趋势：移动化+平台化

美国的芝加哥是世界团购站的发源地，毕业于美国西北大学音乐系的Andrew Mason在2008年光棍节诞生了这个抱团去交易“大想法”公司Groupon。11年后远隔重洋的中国开始引爆了比美国更为疯狂的克隆大潮，没有明显主角的中国团购大战也更快地进入了整合期。反观美国，由于创新者多，拷贝者少，美国的团购站一直没有上千。由于幅员辽阔，但人众相对中国较少，美国一直没有出现有影响力的团购平台，但是移动化却比中国更加领先。

重组兼并会发生 美国团购行业需要平台化

目前美国约有600家企业正开展团购业务

。可以预见的是，2012年期间，团购服务产业的重组和兼并，将对大量小型团购服务站构成实质性威胁。数据显示，去年超过170家团购站没有取得任何实际建树。2012年这一趋势还将继续，具体表现为大型团购服务商将收购小型竞争对手。预计2012年上半年期间，超过200家团购站将被迫关门。而那些得以生存下来的团购站，将探索新型服务模式，而不是一味效仿Groupon。

团购站LivingSocial业绩增长好过Groupon 存并购传闻

Liviingsocial一季度交出了靓丽的财报，增速超过Groupon。但由于部分团购站进行IPO后股价表现并不尽如人意，LivingSocial在上市事宜上采取了耐心等待的对策。尽管LivingSocial已制定了IPO计划，但预计该公司继续保留独立身份的时间并不会太长：LivingSocial很可能将被一家主流电子商务服务商收购。在找到新东家后，LivingSocial将有能力同Groupon展开新一轮市场竞争。

移动化趋势继续 提供个性化服务

预计2012年期间，大型团购站将建立起自家商业模式：根据用户兴趣爱好的不同，而提供更为个性化的服务。Groupon、LivingSocial加大进军移动服务领域的力度。谷歌、Facebook及其他互联公司将整合地理位置、目标广告、移动服务及个性化电子商务服务。