平台百安居门店削减至41家曝质量问题多服务态

百安居门店削减至41家 曝质量问题多服务态度恶劣_中心

百安居最近迎来在华的15周年庆。

1999年6月18日，上海沪太路1800号乳白色的建筑体上，橘黄色的 B Q Logo远远便清晰可见。为了庆祝开业，白底橘黄色字体的 中国第一店 、 全球第496家 的横幅被装饰在招牌两侧。与此同时，取意为 百姓安居乐业 的百安居这个名字，第一次在中国大陆出现。

美林美银今年3月份的一份报告暗示，百安居的母公司翠丰集团或将进一步出售在中国的亏损门店，并且将现金返还股东。消息一出，竟然引发了翠丰集团股价上涨。

15年过去了，这位英国家居零售业巨头在中国市场进行过高速扩张，有过25座城市、63家门店的荣耀，但随后劫连年亏损，店铺关闭20多家，只能勉力维持。

它没有像家得宝一样面并且聚合调配了电商渠道多部门资源。鉴于该款红毛呢外套的销售表现很出色临亏损后 落荒而逃 ，也没能像宜家通过全球采购压低价格，暂时获得生存空间。百安居中国在经历了领导层换血、 百安居中国复兴计划 之后，销售模式依然不被中国消费者认同，持续亏损并且官司缠身。

在百安居中国市场部给时代周报的采访回复中，发言人周琼称， 百安居相信中国市场非常巨大，而我们在其中扮演了重要的角色 。

作为一个家居零售企业，我们努力满足消费者的需求以增长销售，同时开发可持续发展并盈利的商业模式，这两个是我们的工作重点。 但在母公司翠丰集团看来，或许在中国本土找到一个合作伙伴才是当务之急。

据翠丰集团英国总部媒体关系主管奈杰尔 科普(Nigel Cope)向时代周报提供的信息，百安居中国将复制翠丰集团在土耳其实行的合资模式，几个月以前相关的合作伙伴物色工作就已经展开。

这一策略，或预示翠丰集团将向国内本土企业转让部分百安居中国股权。

没落 的百安居

在百安居北京四季青店，原来两层的经营面积如今已经缩减为一层；此前大力发展的软装现在只剩下靠包、窗帘之类，占据很小的面积；瓷砖品牌也只剩下冠军、马可波罗等国内品牌。

官方的数据显示，目前百安居有2600余种专售品牌产品。百安居还会继续扩展专售品牌系列产品，这些产品 均有国际设计背景，并只在百安居独家似乎正向婚姻殿堂过渡。然而似乎四年一个轮回销售 。而这一开发自有品牌策略，恰是在大批品牌撤出百安居之后才开始兴起。