[p] 笔者在本周了解到缘由

笔者喜欢逛各类展会，单单是作为追慕时尚、开辟视野的机会，见识琳琅满目的玩意，取得求新猎奇的体验。特别是高端展会，各行各业的优质产品同台竞技，以集中的、精致的、有效的方式展出，往往让人清晰可见一个产业的未来图景，甚至一种触手可及的生活旨趣和生活方式。10月16日，笔者参观了广交会，展会摩肩接踵的盛况与去年无异，包括陶瓷卫浴企业的各个产业，新品众多，创意迭出，可以窥见各大企业通过研发来实现产品更新和企业转型所作的努力。作为产业发展与宏观走势的 晴雨表 和 风向标 ，这是一个优质展会应该具有的题中之义。

相比那边厢如火如荼，这边厢就显得寂寞许多了。虽然佛山陶博会犹如老太太过年，一年不如一年，本届展会举办之前业内人士也多不看好，举行以后的索然乏味更加令人嗟叹不已。企业参展效益也逐年下落，一切期待，化为泡影。开幕式延迟似乎成了惯例，操办方的运作乏善可陈，安保人员的粗鲁颟顸早就为人诟病，连展会主题都沿用春季的 环保与科技并进 ，而驻守的企业一切运转照旧。这是一个缺乏内涵的陶博会。

佛山陶博会全称是 中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会 ，从筹办方披露的第18届陶博会观众比例来看，外商达到 0%，不过笔者在展会现场没见到几个老外，姑且相信数据的真实性，但就像第17届陶博会举办之后，佛山知名人士龙建刚评述的那样： 如果从参展商的角度衡量，佛山陶博会离 国际 还很远：近600家参展商中，没有一家为国外企业。表面上众声喧哗，但实质上仍旧是中国陶瓷界自娱自乐的秀。 名为国际陶瓷博览会，其实国际影响力微不足道。这是一个名不副实的陶博会。

会馆格局一直被业内批为不合理，这是佛山陶博会的硬伤。但相比会馆格局，视野格局或许更重要。目前佛山陶博会无论在规模，还是内涵，只是一个卖场的 升级版 ，单纯寻求订单和交易量，招商信息无孔不入，把行业的嘉年华仅仅当做一场生意来做，而非事业来做。囿于门户之见、利益之争，公共平台恍如沦为一家私产。这是一个缺乏格局的陶博会。

近日，《南方日报》等各大主流媒体对佛山陶博会的弊端、困境、压力的报导频出。让很多人大惑不解的是，佛山陶博会具有这么好的资源、占有这么好的时机，结果搞成这种糟的局面，不但孤负了当地政府、当地百姓的期待，也让佛山陶瓷产业陷入了为难境地。一个几乎每届都观展的经销商对笔者苦笑道： 在这9年里，我不断地结识到新朋友，由于很多老朋友都不来了;不断地结识到新品牌，由于很多老品牌都不来了。

陶博会本是一件非常好的事情，是对佛山陶瓷品牌一次很好的营销机会。但是目前的情形，似乎每举办1届，就是对佛山陶博会的一次伤害;每举办1届，就是对佛山陶瓷品牌的一次消解。佛山陶博会，你伤不起!而今才第十八届，迎来的却是一场孤单的成年礼，并且老态毕现，花果凋零。只怕仅有的轰动，就是匆匆过客王力宏了。

值得欣慰的是，虽然企业参展陶博会常常适得其反，都还普遍认为佛山需要陶博会，需要一个来自世界各地的供应商、采购商建立沟通、合作的高端平台。不过江西、山东、四川、湖南、福建、广西等产区群雄并起，留给佛山的时间确实已经不多了。只是像这样的缺少内涵和格局的佛山陶博会，能走多远?

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