总有效浏览时间环比上升27

根据艾瑞咨询近期发布的《2010年第二季度中国中国民行为和络广告监测数据报告》数据显示，2010年第二季度文学类站在覆盖人数方面与Q1基本保持一致，除起点中文在覆盖人数指标上优势明显外，其他主要文学类站对用户的覆盖呈较为分散的特点。Q2文学类站在用户有效浏览时间方面增长较为显著，总有效浏览时间环比上升27.8%至6.9亿小时，TOP8站季度有效浏览时间全部保持上升趋势。从各类站的有效浏览时间增长趋势来看，文学站在有效浏览时间排名前五的站类别中增长率仅次于视频分享站，高于博客、休闲交友等站类别。

文学类站差异化竞争特点突出，主要竞争站所覆盖的用户特征差异明显，这些站本身也在不同指标上各有优势。

起点中文作为发展较早、内容积累较多的文学站具有良好的口碑及用户数量，用户的访问频次、忠诚度也较好。小说520所提供的内容更集中于玄幻、武侠、科幻等题材，对男性用户的吸引力更高，同时其18岁以下的用户比例也偏高，该站在浏览时间指标上增幅显著且优势明显。晋江原创女性用户比例则高达8成左右，小说阅读女性用户比例也在6成上下；这两个站在内容方面更偏向言情、同人等女性偏爱的题材，用户阅读深度较高，小说阅读因为单页内容设置较为短小，因此用户单次浏览页面最多。以小木虫及知空间为代表的学术性文学站与其他站的区别也很显著：用户中学生比例高，硕士及以上学历者在20%左右；这类站用户黏性及阅读深度不高，用户回访率显著低于其他文学站。

（实习：李九菊）