媒体融合让好内容更抓眼球央视中国谜语大会

媒体融合让好内容更抓眼球——央视《中国谜语大会》开启电视节目传播新模式 -24 光明 细心的观众会发现，去年年底以来，电视荧屏上，唱唱跳跳、相亲选秀的节目少了不少，文化类综艺节目开始成为荧屏上 的新风景。浙江卫视的《中华好故事》，贵州卫视的《最爱是中华》，河北卫视的《中华好诗词》，再加上中央电视台的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》， 文化类节目俨然成为当下电视综艺节目的主旋律。

然而，一个不容回避的事实是，大多数文化类节目收视并不理想，很多卫视刚刚摆脱唯收视率的极端，又陷入了无收视率的尴尬。中央电视台的《中 国谜语大会》，通过思维创新，首次运用台互动、媒体融合的方式，成功跨越了好内容与高收视率之间的障碍，开启了文化传播的新模式。

突破：三屏互动吸引近8000万人次互动

在注意力成为稀缺资源的媒介时代，电视节目做出好内容不难，如何让好内容吸引观众的眼球才是关键。

文化类节目的内容通常很难随意改变，要让节目吸引人只能从形式上进行创新。 《中国谜语大会》总导演王立欢说， 《中国谜语大会》从一开 始就突破了传统电视节目的创作思维，我们没打算做一档 我演你看 的节目，而是希望把节目打造成 全民参与 的猜谜平台，只要观众愿意参与进来，那节目的 传播效果自然会达到。

为了调动观众参与的积极性，《中国谜语大会》节目组将传播载体扩展到电视、PC(个人电脑)、等多个平台终端，并且不同终端之间可以实时互动。

该节目专门开发了供观众猜谜的互动页面，除显示谜面和倒计时进度条，还专门提供只在上显示的提示线索。观众看选手们猜谜的同时，也 可以通过自己来猜谜，演播室还有 位嘉宾专门为观众提供猜谜线索、讲解谜语背后的文化内涵。节目直播过程中，猜谜的大数据首次以图表的形式实时直观地 呈现，互动参与人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等数据，随时在直播中展示，增强了观众的参与感和期待度。

在全媒体攻势下，今年元宵节前夕，连续三天晚上，电视上选手们在激烈比拼，电视机前近8000万人次的观众一边用同步猜谜，一边上传 全家福猜谜照片 ，一边预判获胜队，同一秒摇动参与互动的观众高达12万人，掀起了一场全民猜谜的热潮。

启示：媒介融合为传统媒体打开了一扇门

谈起这样的传播效果，中央电视台副总李挺连说 没想到 。在他看来，这是央视历史上第一次真正意义上的 台互动，媒体融合 。

以前所谓的台互动，只不过是把台里的节目拿来往上一挂，站不过是一个被动的传播平台。 中央电视台络传播中心主任汪文斌说， 这次央视在节目策划之初，就组建了一支100多人的团队全程参与到节目的策划制作中。

媒体融合做得好不好，很大程度上还要看技术 炫不炫 。 曾经我们做技术的都处在节目制作的下游位置，只能被动地理解、开发编导们需要的技 术。而这次，从《中国谜语大会》创意策划阶段，我们就开始介入，参与到节目制作的全过程。 央视总工程师宋维君说， 技术人员站位的前移，不仅能够为技 术开发预留更多时间，更重要的是，技术人员可以更完整地理解节目的理念和各个环节的技术需求，从而让技术呈现不仅好用而且好看好玩。

中央民族大学历史文化学院副教授蒙曼把《中国谜语大会》的经验总结为：大屏(电视)拉小屏()，小屏()拉观众，观众看大屏(电 视)。大屏解决了节目的观赏性问题，而小屏则解决了节目的参与性和互动性问题。 《中国谜语大会》为优质电视节目的传播开辟了新的模式，也找到了吸引观众 回归的新途径。 蒙曼说。

北京大学与传播学院副院长俞虹教授更把《中国谜语大会》的成功看作是媒介融合时代媒体人传播理念的一次重大转变。在她看来，报纸、广播等传统媒体如果能够吸收借鉴这种新的传播思维和传播理念，或许可以在媒介融合时代获得新生。(本报 韩业庭)

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